Reklama wdarła się brutalnie do naszego życia i może to być denerwujące, ale ja widzę w niektórych spotach reklamowych dzieła sztuki. Tak zdarza się też we Włoszech, mimo że znakomita większość reklam opiera się tam na pokazywaniu roznegliżowanych kobiet lub na tzw. testimonialu, czyli zatrudnianiu znanych osób, które swoją „twarzą” gwarantują jakość artykułów (w tej roli występują również Polacy: Kasia Smutniak i Zbigniew Boniek). Coraz chętniej producenci spotów odwołują się jednak do reklam w odcinkach, które bardziej przyciągają uwagę oraz wymuszają kojarzenie produktu.
W tej odsłonie włoskiej reklamy chciałabym zwrócić uwagę właśnie na taką serię reklam, stworzonych przez sieć supermarketów Esselunga, w której każdy epizod był elementem dobrze przemyślanej całości, a kolejne odsłony, sukcesywnie pokazywane w prasie i na billboardach, zyskały sobie ogromną sympatię Włochów.
Firma, zdając sobie sprawę z niewyobrażalnego sukcesu, jaki odniosły reklamowe postaci, oferuje swoim miłośnikom kolekcję gadżetów z w/w bohaterami.
Pomysł na reklamę sieci supermarketów opiera się na serii skojarzeń, a warzywa i owoce w różnych „przebraniach” reklamują miejsce, gdzie można je kupić. Moim zdaniem na naszym podwórku do tych reklam jest podobna (może nawet na nich wzorowana) seria spotów dyskontu Biedronka (m.in. Produkty z Biedronki polecają się na grilla).
Esselunga opatruje rysunki dowcipnymi napisami, które są parodią nazwisk sławnych osób, włoskich bohaterów narodowych, postaci literackich i filmowych.
Pierwsza kampania reklamowa Da noi la qualità è qualcosa di speciale (U nas jakość jest wyjątkowa) ruszyła w 1995 roku. Oto niektóre spoty:
1995; Baletnica czy marchewka? // Lody czy kapusta? //1997; Hipopotam czy papryka
W 2001 roku rozpoczęła się kampania Famosi per la la qualità (Znani z jakości), której poszczególne epizody ukazywały się sukcesywnie na ulicach miast, w których znajdują się sklepy tej sieci, a jej fragmenty możemy zobaczyć poniżej:
Finocchio – Pinocchio/Pinokio (finocchio– koper włoski); Antonno e Cleopasta – Antonio e Cleopatra/Antoniusz i Kleopatra (tonno – tuńczyk, pasta- makaron); Cristoforo Colomba – Cristoforo Colombo /K. Kolumb (colomba–gołąb); Alavino –Aladino/Alladyn;
Aglioween-halloween (aglio – czosnek); Van Melonen – Ludwig van Beethoven (melone – melon); Agente 00fette – agente 007 (fette – kromki, siedem to sette: 00sette / fette); Banana Butterfly – Madame Butterfly (banana – banan);
Myślą przewodnią jest stworzenie wizerunków sławnych osób za pomocą oferowanych przez Esselunga produktów, które są znane właśnie dzięki swojej najwyższej jakości. Jest to mój zdecydowany faworyt wśród reklam tej sieci. Jako pierwszy, na plakatach pojawił się kultowy John Lemon.
Famosi per la qualità skierowana jest do publiczności wyróżniającej się dużym poczuciem humoru, a także inteligencją i ogólną wiedzą na temat kultury i literatury, bowiem nie wszystkie odniesienia wizerunkowe są łatwe do rozszyfrowania na pierwszy rzut oka.
Ostatnia wielka kampania reklamowa odbyła się pod hasłem: Nel segno della qualità (Pod znakiem jakości), w której posiłkowano się wizerunkami produktów żywnościowych przedstawionych jako znaki zodiaku. (Byk, Panna, Lew)
Serdecznie zapraszam do zapoznania się ze wszystkimi reklamami firmy Esselunga, na których wyraźnie widać nieskończoną miłość do kuchni, gotowania i dobrego jedzenia, która żyje w narodzie włoskim.
Zdjęcia pochodzą ze strony www.esselunga.it
Najnowsze komentarze